ФЖЗ-301. Аудитория СМИ. Практические задания №1 и №2. Сравнительный аудиторный и коммерческий анализ

 

ФЖЗ-301. Аудитория СМИ. Практические задания №1 и №2. Сравнительный аудиторный и коммерческий анализ

Задание 1. Аудиторный анализ:

https://www.kommersant.ru/ 

1) источники трафика, важность этих источников и процент отказов;

Показатели источников трафика почти равны:

- прямой переход 32,11% 

- рефералы 36,15% 

- поиск 31,12%

Хуже всех работают баннеры(0,04%), соцсети (0,51%) и почта (0,08%) 

Наблюдается большой процент отказов -  42,75%.

2) рефералы (трафик с агрегаторов новостей) - откуда пришли и куда ушли;

В основном наблюдаем переход из Новости.Яндекс (72, 30%) и  с Яндекса  (6,29%).

Уходят на следующие сайты в большинстве случаев: Яндекс Дзен (37,79%), СМИ2 (27,53%).

3) поисковый трафик и важность поисковых запросов (или их несущественность);

Основной поисковый запрос -  Коммерсант (21,65%), остальные варианты просто поиск по названию новости и только потом переход на сайт Коммерсанта.

4) география трафика.

География следующая: 

- Россия (88,74%) - наибольший поток пользователей

- США (1,65%)

- Беларусь (1,31%) 

- Казахстан (1,24%)

- Германия (1,2%)

https://lenta.ru/

1) источники трафика, важность этих источников и процент отказов;

Показатели источников трафика у Ленты.ру следующие:

- прямой переход 44,08%

- рефералы 31,23% 

- поиск 24,02%

Также как и у Коммерсанта, процент перехода из  соцсетей(0,59%), почты(0,06%) и баннеров(0,01%) достаточно низкий.  Показатель отказов еще больше: 41,05%. 

В Коммерсанте источники трафик от прямого трафика, поиска и рефералов, почти на одном уровне. У Ленты.ру другая ситуация. Больше всего трафика исходит от прямого перехода, на 10% меньше рефералы, и еще на 10 % меньше  поиск.

2) рефералы (трафик с агрегаторов новостей) - откуда пришли и куда ушли;

В основном наблюдаем переход из Новости.Яндекс (48, 15%), СМИ2 (8,45%)

Уходят на следующие сайты в большинстве случаев: Мослента (26,34%), Яндекс Дзен (21,93%).

3) поисковый трафик и важность поисковых запросов (или их несущественность);

Основной поисковый запрос - Лента (10,45%). Другие посещения как и у Коммерсанта фиксируются через поиск конкретных новостей.

4) география трафика 

География следующая: 

- Россия (84,78%) - наибольший поток пользователей

- США (2,87%)

- Беларусь (2,71%) 

- Украина (1,25%)

- Германия (1,28%)

Укажите интересы аудитории, ее условный портрет и конкурентов:

1) Кто те люди, которые читают эти сайты? Что объединяет этих людей?

Люди, читающие Коммерсант и Лента, объединены несколькими характеристиками:

1. Возрастной диапазон: Большинство читателей находится в возрасте от 30 до 60 лет. Этот возрастной сегмент активно интересуется новостями и событиями.

2. Доступ к интернету: Все читатели имеют доступ к интернету, что позволяет им оперативно получать информацию и следить за актуальными событиями.

3. Работающие профессионалы: Многие из них работают и используют время перед началом рабочего дня, во время перерывов или после работы для того, чтобы ознакомиться с новостями.

4. Интерес к событиям: Эти люди стремятся быть в курсе как общего контекста новостей, так и специфических тем, особенно в сфере бизнеса для читателей Коммерсанта.

5. Образование и социальный статус: Как правило, это образованные люди с выше среднего социальным статусом, которые ценят качественную информацию и хотят быть информированными о происходящем.

Таким образом, читатели обоих сайтов объединены не только возрастом и доступом к интернету, но и стремлением получать актуальную информацию о мире вокруг себя.

2) Можно ли создать аудиторный портрет для каждого из сайтов - возраст, пол, уровень дохода и интересы?

Примерный портрет целевой аудитории включает мужчин и женщин в возрасте от 30 до 60 лет, имеющих доступ к интернету. Это трудоспособные люди, которые следят за новостями в рабочее время, перед началом рабочего дня или после него. Основное внимание уделяется взрослым, так как большинство молодежи предпочитает получать новости через Telegram.

3) Кто является конкурентом выбранных сайтов? Аргументируйте.

К числу конкурентов этих онлайн-ресурсов можно отнести такие издания, как Газета.ру, РИА Новости, Новости Яндекс и RT на русском языке. Эти СМИ также публикуют актуальные информационные материалы. В числе конкурентов Коммерсанта следует выделить Эксперт и Бизнес-журнал, так как они тоже ориентированы на бизнес-тематику.

На основе анализа сделайте вывод какое из СМИ наиболее привлекательно по вышеперечисленным параметрам.

Таким образом, Коммерсант и Лента имеют схожие статистические данные, однако обычный пользователь, скорее всего, отдаст предпочтение Ленте благодаря отсутствию узкой тематической привязки. Коммерсант же, как деловое издание, чаще выбирают для получения информации в области бизнеса.

Для анализа можно использовать платформы: https://www.similarweb.com  или https://ahrefs.com/web-analytics  или https://pr-cy.ru/

Если Similarweb просит вас завести коммерческий аккаунт, тот просто введите в поиск название интересующего вас сайта и напишите Similarweb. Данные анализа появятся в результатах поиска.

Если часть данных вам недоступна - опирайтесь на те, что есть.

Задание 2. Коммерческий анализ:

1. Выберите два любых сетевых издания (требование как и в первом задании - не брать челябинские + не брать те издания, которые вы рассматривали в задании №1) и сравните их по ряду критериев, после чего сделайте вывод, какое из них наиболее интересно с точки зрения потенциального рекламодателя.

https://www.rbc.ru/

https://www.interfax.ru/

2. Критерии по которым вам нужно сравнить аудиторию: 
а) существующие рекламодатели, типы рекламы на сайтах (приведите несколько примеров, дайте общую оценку - много таких рекламодателей или мало); 

https://www.rbc.ru/

На сайте РБК активно используются баннеры. Среди рекламодателей можно выделить услуги крупных банков, таких как СБЕРБАНК и ВТБ, автопроизводителей, онлайн-кинотеатра Okko, рекламу, посвященную киберпонедельнику. То есть, рекламные предложения разнообразны. Многочисленные рекламодатели связаны с наиболее популярными запросами среди пользователей.

 https://www.interfax.ru/

Интерфакс - Рекламодатели: Яндекс, Профессионалитет, ЖК "Темп", Голос Кашириных, организаторы концертов.  

б) рекламные сети с которыми сотрудничает сайт (перечислите основные); 

РБК - Яндекс, ADFOX

Интерфакс - Яндекс, ADFOX

в) трастовые показатели сайта (безопасность, доверие, ИКС), естественность ссылок.
На сайте Интерфакс наблюдается, что 90% ссылок являются естественными, а 10% — результатом SEO-оптимизации. Яндекс ИКС составляет 13 200 с минимальными колебаниями. У сайта высокий уровень безопасности, рейтинг домена равен 66 из 100. Показатели ссылочного профиля составляют 1 из 3, доверие – 3 из 3, а трафик также 3 из 3.

На платформе РБК индекс Яндекс ИКС достигает 58 000, а сайт также безопасен, с рейтингом домена, равным 66 из 100. Ссылочное профилирование оценивается на 1 из 3, доверие – 3 из 3, трафик – также 3 из 3, при этом 96% ссылок являются естественными, а 4% — SEO-оптимизированными.

3. Составьте условный портрет аудитории для рекламодателя - в чем ее преимущества? (или недостатки).

На мой взгляд, целевая аудитория этих изданий схожа. Это мужчины и женщины среднего возраста, которые приходят на сайт, чтобы ознакомиться с новостями. Молодежь не является основной целевой аудиторией, поскольку они обычно получают информацию и новости через Telegram.

Рекламодателям более выгодно размещать свою рекламу на сайте РБК, так как его ежедневно посещают 3,7 миллиона пользователей. В отличие от него, сайт Интерфакс в сутки привлекает лишь 400 тысяч посетителей. Это значительно меньше, что может негативно сказаться на эффективности рекламных кампаний.