Практическая работа 2: Оценка эффективности рекламной модели СМИ

 

Сайт газеты "Советский Спорт"

1)     На сайте размещена в основном реклама компании, «Лига Ставок». На главной странице все баннеры заняты рекламой ставок, но она не мешает просмотру. Но также на главной среди материалов встречается небольшой баннер другой букмекерской компании – Fonbet. При переходе на материал нас встречает также баннер Лиги Ставок, не мешающий просмотру, расположенный чаще в нижней части страницы. В среднем на каждый материал приходится 1 баннер, меняется только положение.

2)     Как указывалось ранее, единственная тематика рекламы – ставки на спорт. В принципе, ее присутствие вполне логично для сайта с новостями спорта, некоторые материалы содержат информацию о коэффициентах на ожидаемые спортивные события. Не исключено, что Лига ставок может поддерживать существование сайта, являясь единственным щедрым спонсором, потому прогнозы на события для сайта необходимы. Реклама рассчитана на мужчин от 20 до 45 лет, имеющих доступ к интернет-ресурсам и определенную зависимость играть на ставках. Возможно, для некоторых это допустимый или даже единственный способ заработка на жизнь. В какой-то степени реклама соответствует аудитории, но н на все 100%. Сайт рассчитан или на постоянных читателей издания «Советский спорт», перешедших на цифровой формат чтения новостей, что составляют в основном мужчины от 45 и выше или на людей, в принципе интересующихся новостями спорта (на мой взгляд небольшой ребрендинг с изменением названия в таком случае не помешал бы, однако был бы риск потерять старых читателей). Часть этих читателей или не имеют желания ставить на спорт ввиду страха потерять деньги или отсутствия их в принципе или просто в силу возраста не могут ориентироваться в пространстве сайта и переходить по другим ссылкам, им интересно только почитать про спорт. В среднем совпадение получается примерно 10–20%.

3)      В целом, я считаю издание еще может существовать при наличии хороших спонсоров, однако коммерчески с рекламой только ставок оно становится не особо выгодным. Не помешала бы реклама какого-нибудь алкоголя и закусок к нему (например, пива Gösser). Или различных бинтов-ваток-зеленок для ярых спортсменов. Наконец, можно было бы включить рекламу спортинвентаря или мерча издания.

Приведу несколько аргументов:

1. Узкая аудитория: Сайт издания Советский спорт преимущественно ориентирован на любителей спорта. Такая специфика делает его аудиторию относительно небольшой и ограниченной. Как следствие, объемы трафика и количество посетителей ограничены, что затрудняет монетизацию сайта.

2. Конкуренция с крупными игроками: В сфере спортивных изданий существует множество крупных

игроков, таких как Sports.ru, Championat.com, ESPN, которые уже

имеют широкую аудиторию и устоявшуюся репутацию. В условиях высокой конкуренции

привлечение и удержание пользователей на сайте становится сложным заданием.

Борьба за рекламных клиентов также остается вызовом.

3.Неудовлетворительная рекламная модель: Для монетизации сайта требуется наличие релевантной и эффективной рекламной модели. Нельзя надеяться только на букмекеров и задабривать их коэффициентами на события, когда на их собственных платформах эти занимаются целенаправленно и предлагают пользователям удобный и понятный доступ к этой информации.

В целом, сайт издания Советский спорт можно считать коммерчески невыгодным из-за ограниченной аудитории, конкуренции с крупными игроками, сложностей в монетизации,

неудовлетворительной рекламной модели.